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Rolex-Uhren sind im stationären Handel nur schwer erhältlich, äußerst begehrt und auch daher kostspielig. Rolex ist bekannt für exquisite Qualität, hohe Präzision und innovative Designs. Uhren von Rolex gelten als Statussymbole und besitzen ein hohes Prestige. Das Wertsteigerungspotenzial von Rolex-Uhren ist ausgezeichnet, was ebenfalls zur Begehrlichkeit der Marke beiträgt.
Die bei einer Auktion im Jahr 2017 für 17,8 Millionen US-Dollar versteigerte Rolex Daytona Ref. 6263 ist die weltweit teuerste Rolex-Uhr. Das Exemplar ist auch als Daytona „Paul Newman“ bekannt, da sie sich im Besitz des ehemaligen Hollywoodstars und Hobbyrennfahrers befand. Seine Frau Joanne Woodward schenkte ihm die Daytona im Jahr 1969. Auf der Rückseite befindet sich die Gravur „Drive Carefully Me“.
Die Preisspanne für originale Rolex-Uhren beginnt bereits bei rund 2.000 EUR für gebrauchte Einstiegsmodelle aus Edelstahl. Spitzenmodelle wie eine Daytona Rainbow können jedoch mehr als 1 Mio. EUR Dollar kosten. Die Submariner Date ist eine der beliebtesten Uhren von Rolex. Die aktuelle Referenz 126610 kostet auf Chrono24 im neuwertigen Zustand rund 14.000 EUR.